年薪70万, 代言拿到手软? CBA最会赚钱的球员不是顶薪, 是徐杰

年薪70万左右，球衣销量却排第一。代言一个接一个，偏偏不是600万顶薪。CBA商业价值最高的那位，答案不是胡明轩，是徐杰。

先说标准，不看谁工资高

给“商业价值”排座次，不能只盯年薪。得看四样东西：球衣销量和球鞋合同、社媒与短视频曝光、城市和球队底蕴、能不能迁移的人设。

按这套标准，新赛季CBA商业价值最高的五位球星，座次是这样。

第一：徐杰，70万工资，卖的是“可复制性”

徐杰是CBA最极端的“底薪高能”样本。

年薪据传只有70万左右，队内远低于胡明轩的600万顶薪。但2025-26赛季李宁球员比赛服销量榜，他排第一，而且第一阶段就已经领跑。

为什么？

广东宏远是联赛唯一抖音粉丝破80万的俱乐部，上座率常年95%以上。徐杰是这支球队最亲民的面孔：矮个子、拼劲足、不犯错，刚好贴上“草根逆袭”的标签。

他的代言结构也很典型：球鞋、运动饮料、大湾区区域项目代言人。

他卖的不是天赋，是“每个普通孩子都能在他身上看到自己”。

第二：胡明轩，有“买脚权”的人

CBA有个冷门规则：非联赛官方赞助商球员，要交百万级费用才能穿个人代言鞋上场。

2025-26赛季，只有胡明轩、赵继伟等极少数人保留这项权益。能保留，本身就是商业地位。

他和阿迪达斯的长约已经提前续到2028年前后，还有专属PE配色。场外，美妆、护肤、潮流都有涉足，跨界广度在本土球员里靠前。

风险也清楚：膝盖劳损、跟腱问题，上赛季常规赛起伏，季后赛才回暖。

对品牌来说，出勤率就是折旧率。

第三：张镇麟，转会上海，身价重新定价

张镇麟和李宁签下多年大额合约，是本土锋线里稀缺的“运动品牌主签”持有者。

上赛季他球衣销量排第四。去年转会上海久事，据报伴随高额签字费和年薪。

这一步等于从重建中的辽宁队，跳进联盟投入最高、刚夺冠的流量中心。

上海的商业变现能力已经被验证：总决赛第五场，抖音单场直播观看人次1.04亿。

平台有多大，球星就有多贵，这条新赛季会直接写在他身上。

第四：赵继伟，战绩下滑，话题没掉

只看球衣销量，赵继伟排第八。但商业价值从来不只看销量。

他是辽宁本地企业辉山乳业品牌大使、700CC品牌体验官，季后赛还以现役身份客串解说，据传单场数万。

甚至一度取消辽篮官方认证，转会传闻沸沸扬扬。

争议本身也是资产——只要他还穿着辽宁球衣，东北球市的底盘就还在。

隐患同样真实：31岁、膝盖老伤、球队跌出前八。新赛季再滑坡，“忠诚叙事”的溢价会被慢慢消耗。

第五：周琦，最贵的身体，最窄的赛道

多家自媒体把周琦列为代言收入第一档，约2500万元量级。合作涵盖李宁、汽车、乳制品等。

北京首钢为他支付顶薪和高额培养费，说明他在竞技层面不可替代。

但他的商业模型有个致命弱点：高度依赖健康和国家队成绩。

过去六个赛季，他只有一次出场超过55场，上赛季只打20场。护框型中锋的价值在于“在场”。

一旦缺席，曝光、口碑和代言履约会同步归零。

结论：短期难变，变量在名单外

新赛季商业价值排序，短期很难动摇：广东双星守前二，张镇麟借上海上位，赵继伟靠人设托底，周琦押注健康。

真正的变量不在名单里，而在两处。

第一，短视频带来的流量民主化，会让下一个“庞峥麟”更快出现。

第二，中国男篮的国际赛场成绩。2025年亚洲杯亚军，已经让赞助水位明显回升；但亚运会的失利，又让赞助商打了退堂鼓。

说到底，在CBA，个人商业价值的天花板，始终挂在中国男篮的战绩上。

新赛季这份座次会不会变，就看谁健康、谁有话题、谁站在更大的平台上。